通话后的复盘辅导,往往来得太晚了
对话智能在成败已定后才指出失误。真正有价值的时机只有通话中的短短四秒。
市面上的每一款对话智能工具都在重复着同样的循环:录音、转录、分析,然后告诉销售他们本可以做得更好。这种分析通常很准确。但等到分析结果出来时,几天已经过去了,客户早已对那场对话下了定论。
真正的决定性窗口只有四秒
仔细观察交易产生转折的关键时刻。客户可能会说出类似“我们现在不想更换供应商”这样的话,接下来的四秒钟便决定了整场通话的走势。销售要么能结合该客户的具体处境切中要害,要么就只能抛出每家销售都会说的陈词滥调。
周五才送达的评分卡,无法改变周二发生的事。
为什么这种断层一直存在
技术层面的原因很简单:要想真正分析一场通话,必须掌握完整的通话内容。对话智能中那些有价值的指标,比如发言比例、话题覆盖度以及竞品提及,在对话结束之前都无法计算。
而在通话中提供实时帮助则完全是另一回事。它需要抓住客户刚刚说的最后一句话,调动关于该公司的所有已知信息,并在两秒钟左右给出答案。这是一个数据检索和超低延迟的问题,而不是数据分析的问题。这也是为什么这两类产品在底层架构上截然不同。
AI 销售辅导软件具体涵盖什么
“AI 销售辅导软件”其实涵盖了三项不同的工作,分别发生在不同的时间点。Gong 和 Chorus 等复盘工具会在通话录音结束后进行分析,管理者借此查看评分卡和趋势。Amotions 和 SalesEcho 等演练工具为销售提供 AI 客户进行模拟实战。而实时工具则在通话过程中驻留侧边,在客户讲话的同时提供协助,这正是下一节要探讨的环节。寻求辅导工具的管理者通常需要组合搭配,而最常见的错误就是把第一类工具买了三次。
想要真正弥合断层,必须做到三点
这三点非常实在,也毫无噱头:
- 背景信息必须提前加载就绪。 如果异议抛出时模型才开始临时搜索客户背景,那就已经太慢了。
- 输出必须是现成的话术。 条列要点在正常的交谈语速下根本来不及用。销售还得自己去组织语言,而他们当时最缺的就是组织语言的时间。
- 说话风格必须像销售本人。 一句销售无法自然说出口的话,根本不会被说出来。
这些并不会取代通话后的复盘。它们是不同的任务,发生在不同的时刻,服务于不同的人。这也是唯一一项发生在通话进行中的工作,而这也正是 Axelize 为之而生的核心使命。